Соціальна психологія в рекламі Бутенко Н. Ю.
Оценка: 45 (+/-). Просмотров: 9116
- АННОТАЦІЯ
- ЗМІСТ
- ВСТУП
- Розділ 1 Концептуальні основи психології реклами
- Глава 1 Теоретичні та методологічні проблеми психології реклами
- 1.1. Рекламна діяльність як явище економіки, психології та культури
- 1.2. Основні етапи становлення реклами та їх психологічна сутність
- 1.3. Реклама як комунікація
- 1.4. Психологія сприйняття і рекламний бізнес
- Глава 2 Соціально-психологічні засади рекламної діяльності
- 2.1. Соціальна психологія як наука
- 2.2. Системний підхід і психологія рекламної діяльності
- 2.3. Спілкування та його роль у рекламній діяльності
- 2.4. Соціальна орієнтованість людини як психологічний чинник рекламної діяльності
- 2.5. Основні характеристики ефективної рекламної діяльності як системи комунікацій
- 2.5.1. Соціальні оцінки
- 2.5.2. Соціальні порівняння
- 2.5.3. Соціальна мода
- 2.6. Людина як суб’єкт рекламних комунікацій
- Глава 3 Психологічні проблеми рекламної діяльності з погляду культури і суспільства
- 3.1. Реклама як елемент культури
- 3.2. Міф у рекламі як соціально-психологічний феномен
- 3.3. Змістові і формально-динамічні характеристики реклами
- 3.4. Проблема ставлення суспільства до реклами
- 3.5. Реклама як соціально-психологічний феномен
- 3.6. «Адвертологічний» підхід у психології реклами
- Глава 4 ОБ’ЄКТИ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ В РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ
- 4.1. Особистість. Моделі поведінки особистості
- 4.1.1. Людина як об’єкт управління
- 4.1.2. «Я» у структурі особистості
- 4.2. Соціально-психологічні детермінанти поведінки людини
- 4.3.Свідоме і несвідоме в регулюванні поведінкою
- 4.3.1. Установка та процес її формування
- 4.3.2. Вплив установки на поведінку
- 4.3.3. Психоаналіз у рекламі
- 4.4. Психологія самореклами
- 4.4.1. Особистість і самореклама
- 4.4.2. Дві стратегії поведінки людини в умовах самореклами
- Розділ 2 Психологія рекламної діяльності
- Глава 5 ПСИХОЛОГІЧНІ ПРОЦЕСИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВПЛИВУ В РЕКЛАМІ
- 5.1. Психологічні аспекти розуміння рекламної інформації
- 5.2. Реклама та емоції людини
- 5.3. Психічні процеси та психологічні впливи
- 5.3.1. Відчуття
- 5.3.2. Сприйняття
- 5.3.3. Увага
- 5.3.4. Пам’ять
- 5.3.5. Мислення
- 5.3.6. Уява
- Глава 6 РЕКЛАМА ЯК СПОСІБ ПСИХОЛОГІЧНОГО ВПЛИВУ
- 6.1. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача
- 6.1.1. Когнітивний напрям рекламного впливу
- 6.1.2. Емоційний напрям рекламного впливу
- 6.1.3. Поведінковий компонент рекламного впливу
- 6.2. Концепція реклами як способу психологічного впливу
- 6.3. Види психологічних впливів у рекламних повідомленнях
- 6.3.1. Гіпноз
- 6.3.2. Навіювання
- 6.3.3. Наслідування
- 6.3.4. Зараження
- 6.3.5. Переконання
- 6.3.6. Стереотип
- 6.3.7. Імідж
- 6.3.8. Механізм «ореола»
- 6.3.9. Ідентифікація
- 6.3.10. Технологія «25-го кадру»
- 6.3.11. Рекламні шоу
- 6.3.12. Нейролінгвістичне програмування
- 6.3.13. Соціально-психологічна установка
- 6.4. Етичні проблеми психологічних впливів у рекламі
- Глава 7 СОЦІАЛЬНО-ПСИХОЛОГІЧНЕ МАНІПУЛЮВАННЯ В РЕКЛАМІ
- 7.1. Приховане управління — основа ефективної реклами
- 7.1.1. Як управляти споживачем
- 7.1.2. Універсальна схема прихованого управління
- 7.1.3. Мішені рекламного впливу
- 7.1.4. Реклама і задоволення потреб
- 7.1.5. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- 7.1.6. Мода і реклама
- 7.1.7. Принади в рекламних повідомленнях
- 7.1.8. Атракція як спосіб викликати довіру до реклами
- 7.1.9. Як реклама спонукає до дії
- 7.2. Маніпулювання людьми як соціально-психологічна проблема
- 7.3. Соціально-психологічні засади маніпуляцій у рекламі
- 7.4. Здійснення (процес) маніпулятивного впливу
- 7.4.1. Основні складові маніпулятивного впливу
- 7.4.2. Техніка маніпулятивного впливу
- 7.5. Структура і прийоми маніпуляцій у рекламі
- 7.5.1. Структура маніпуляцій
- 7.5.2. Маніпулятивні прийоми
- 7.5.3. Маніпулятивні прийоми у рекламі
- 7.5.4. Метод лінгвістичного маніпулювання
- Глава 8 ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ В МАРКЕТИНГУ
- 8.1. Рекламні комунікації як об’єкт психологічного дослідження в маркетингу
- 8.2. Сугестивний і маркетинговий підходи в психології рекламної діяльності
- 8.3. Психографічний аналіз у маркетингу і рекламі
- 8.4. Психологія реклами і комплекс маркетингових комунікацій
- 8.5. Типи рекламних комунікацій у маркетингу
- 8.6. Процес мотивації споживачів у рекламній діяльності
- 8.6.1. Психологічні аспекти дослідження мотивації споживача
- 8.6.2. Процес мотивації споживачів як психологічна проблема
- 8.6.3. Мотиваційна психологія споживача в рекламній практиці
- 8.6.4. Формування установки як вирішальна умова ефективної мотивації споживача
- 8.7. «Опредметнення» потреб у маркетингу і рекламі
- 8.8. Іміджі і бренди як предмети соціальних потреб
- Глава 9 ПСИХОЛОГІЯ ПРОПАГАНДИ І РЕКЛАМИ В ЗАСОБАХ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
- 9.1. Пропаганда як вид рекламної діяльності
- 9.2. Механізми впливу пропаганди на психіку людини
- 9.3. Роль ЗМІ в маніпулюванні суспільною свідомістю
- 9.4. Вплив соціально-психологічних стереотипів на сприйняття змісту пропаганди
- 9.5. Пропаганда і реклама як елементи системи рекламної діяльності
- 9.6. Політична реклама та іміджмейкинг
- 9.7. Психологічні особливості розміщення реклами в різних засобах масової інформації
- Глосарій
- Література
Похожие книги
Русь и Рим. Новая хронология. Книга 4 Носовский Г.В., Фоменко А.Т.
Социометрические методы в психологии Марковская И.М.
Общая психопатология детского и подросткового возраста Автор неизвестен